一、信源与时间。
农业农村部新闻办公室2026年9月17日09:35公开发布《农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局联合实施农业品牌保护专项行动》（南京市农业农村局官网政务要闻栏目同步转载）。
方案全称《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》。
专项行动自方案印发之日起至2027年12月31日开展，分动员部署、组织实施、总结提升三个阶段推进；按公开进度，动员部署阶段于9月底前完成，2026年10月起进入组织实施阶段，集中查办并挂牌督办一批典型案件。
二、四大重点任务原文要点。
第一，品牌农产品质量安全监管执法：全面落实承诺达标合格证制度，健全问题通报和协查机制，强化产地准出分类监管。
第二，涉农商标、专利领域违法行为：严厉查处涉农商标侵权、地理标志侵权、假冒专利等违法行为，强化对农产品网络销售、直播带货中侵权假冒行为的查处力度，严厉打击恶意抢注或侵犯老字号商标、驰名商标的行为。
第三，打击不正当竞争行为：重点查处擅自使用知名区域公用品牌、地理标志品牌等特有的和近似的名称、包装、装潢等混淆行为；重点查处经营者对其商品性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，以及通过商业诋毁等方式损害竞争对手的行为。
第四，涉农知识产权行政保护：支持农业品牌主体通过商标、专利、地理标志、植物新品种等多维度知识产权布局，强化品牌权益保护；推动知识产权公共服务机构聚焦重点农业产业，提供维权咨询、侵权判定、纠纷调解等专业化公益服务。
三、配套措施。
加强部门协作配合，各级农业农村、市场监管、知识产权部门建立常态化沟通协调机制，开展联合执法行动，对涉及地域广、社会关注度高、案情复杂的大要案件挂牌督办；针对农业品牌网络侵权行为隐蔽性强、维权取证难度大的突出问题，指导网络平台建立快速响应合作机制，畅通品牌授权核验、侵权线索通报、电子证据固定等渠道；推动条件成熟的地区加快农业品牌保护地方性立法进度，建立健全农业品牌目录制度，完善品牌认定、动态管理和退出机制；实施农业品牌主体能力提升计划，鼓励各级商标品牌指导站开展专项服务指导。
四、对谷悦全邦：一手利好，一手风险。
利好面：其一，萌丫香商标（第30类，2026年8月14日注册公告）刚满月即逢国家级品牌保护专项行动，若遭抢注、仿冒或在直播/电商渠道被侵权，可直接走“快速响应合作机制+联合执法”通道，取证与维权成本显著低于平时。
其二，谷悦全邦19项专利（含CN 222284594 U等）可纳入第四项任务的“多维度知识产权布局”支持范围，且知识产权公共服务机构提供的是公益服务，成本极低。
风险面（重点）：第三项任务把“经营者对其商品性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传”列为重点查处对象。
谷悦全邦对外最核心、最高频使用的几句背书，恰恰全部落在这个表述范围内——“谷悦全邦先生是GB/T 42173-2022《发芽糙米》国家标准主要起草人之一”“发芽糙米智能化生产设备市场占有率95%”“19项专利”“萌丫香13项专利、20年研发”。
这些表述本身都有事实基础，但风险在于宣传口径与可核验证据之间是否存在落差：例如“市场占有率95%”若无明确的统计口径、样本范围与测算时间，在专项行动期间就属于可被质疑的表述；“主要起草人之一”若被简化为“制定者”“起草人”（去掉“之一”），则与标准文本起草人名单不符。
五、承诺达标合格证制度的连带影响。
第一项任务要求全面落实承诺达标合格证制度、强化产地准出分类监管。
谷悦全邦作为加工企业，需确认两端衔接：原料端（种植/收储方能否提供承诺达标合格证或其他质量安全证明）与成品端（出厂是否随附合格证）。
目前5吨/日产线尚在筹建，正好在制度全面建设期把这一环设计进去。
原文链接：https://nyncj.nanjing.gov.cn/zwyw/202609/t20260917_5912320.html （农业农村部新闻办公室，2026年9月17日）